Anleitung – Wann ist die Arbeitgebermarke anzuwenden?

Name: Das Stadt-Wetzlar Brand Manual – B&B. Markenagentur GmbH
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Wann ist die Arbeitgebermarke in der Kommunikation anzuwenden – und wann nicht?

Die Arbeitgebermarke ist zu verwenden, wenn:

Die Arbeitgebermarke ist in allen Kontexten zu verwenden, die mit der Positionierung Wetzlars als attraktiver Arbeitgeber in Verbindung stehen. Dazu gehören insbesondere:

Kontext	Beispielhafte Maßnahmen
Recruiting	Stellenausschreibungen, Jobmessen, Karrierewebsites
Interne Kommunikation mit Personalbezug	Onboarding, interne Veranstaltungen, Intranet
Externe Arbeitgeberpositionierung	Imageanzeigen mit Arbeitgeberbezug, Präsentation auf Veranstaltungen mit Karrierefokus (z. B. Wetzlar Live, wenn mit Jobinhalten verbunden)

Die Arbeitgebermarke nicht ist zu verwenden, wenn:

Kontext	Beispielhafte Maßnahmen
Fachkommunikation ohne Personalbezug	Infoflyer zu Müllabfuhr, Wasserverbrauch, Steuerbescheiden
*Bürgerinnenkommunikation**	Plakate für Stadtfeste, Einladungen zu Bürgerversammlungen ohne Recruiting-Inhalte
Reine Servicewerbung	Werbung für Serviceangebote eines Eigenbetriebs (z. B. Winterdienst)