Arbeitgebermarke
authentisch
Die Bildwelt der Arbeitgebermarke soll realistische, unverfälschte Szenarien zeigen. Natürliche Lichtstimmungen, echte Menschen aus der Stadt und keine überinszenierten Posen sind der Kern. Bilder wirken ehrlich und nachvollziehbar, sie verzichten bewusst auf generisches Stockmaterial und spiegeln das echte Leben in der Stadt wider.
menschlich
Der Fokus liegt auf den Menschen: Individuen und Gruppen werden in alltäglichen Situationen gezeigt, die Nähe und Gemeinschaft betonen. Emotionen wie Freude, Zusammenarbeit und Fürsorge stehen im Mittelpunkt, unterstützt durch warme Farbtöne und freundliche Gesichter, die den Kontakt auf Augenhöhe symbolisieren.
Idealerweise sollte eigenes Fotomaterial verwendet werden, alternativ darf auch auf
Stock-Material zurückgegriffen werden.
selbstbewusst
Bilder, die Stärke und Zielgerichtetheit vermitteln, prägen diesen Aspekt. Klare, strukturierte Kompositionen und moderne Perspektiven zeigen die Stadt als zukunftsorientierten, souveränen und professionellen Ort. Die abgebildeten Menschen heben Selbstbewusstsein und Errungenschaften hervor, wie beispielsweise innovative Projekte oder Maßnahmen.
lebendig
Die Lebendigkeit zeigt sich in dynamischen Momentaufnahmen: lebhafte Szenen in Arbeitsumgebungen oder fröhliche Veranstaltungen. Farbenfrohe und kontrastreiche Bilder unterstreichen die Vielfalt und Energie der Stadt. Bewegung und positive Entwicklungen stehen visuell im Vordergrund.
Kampagnenmotive Arbeitgebermarke
Um eine authentische Bildsprache und eine Nahbarkeit mit der Arbeitgebermarke zu erzielen, wurden für die Kampagnenmotive der Arbeitgebermarke Mitarbeiter*innen der Stadt Wetzlar fotografiert. Diese Fotos dürfen nur in Kombination mit der Gestaltungsfläche verwendet werden. Der Aufbau ist im Abschnitt „Grundaufbau Kommunikationskonzept“ beschrieben.
