Barrierefreiheit

Die Botschaften der Arbeitgebermarke sollen für
alle Menschen verständlich sein. Als Stadtverwaltung im Dienst der Einwohnenden ist es selbstverständlich, alle Medien barrierearm zu gestalten.

Im Rahmen eines zeitgemäßen und visuell ansprechenden Markenauftritts werde die maßgeblichen Empfehlungen und Richtlinien zur leserlichen Gestaltung von Textelementen sowie zur barrierefreien und kontrastreichen Verwendung von Farben berücksichtigt. Außerdem bietet dieser Leitfaden Anregungen für eine inhaltlich wie visuell eindeutige Bildsprache und eine achtsame Gestaltung von digitalen Medien.

Schrift & Zeichen

Der Zeilenabstand in Fließtexten sollte mindestens 120 % der Schriftgröße betragen. Bei längeren Zeilen wird ein größerer Zeilenabstand verwendet.

Der linksbündig horizontale Flattersatz wird bevorzugt. Dabei soll ein deutlicher Abstand zwischen Text und Seitenrand eingehalten werden.

Die Schriftgröße sollte die Lesebedürfnisse unserer Zielgruppen berücksichtigen. Sie beträgt mindestes 10 pt.

Farben & Kontraste bei Texten

Das Corporate Design der Arbeitgebermarke zeichnet sich durch eine große Farbpalette aus.

Für Fließtexte werden helle Hintergründe und Dunkellilane Typografie bevorzugt, da sie den höchsten Kontrast erzeugen und so bestmöglich zu lesen sind.
Auf dunkleren Hintergünden ist der Einsatz einer hellen Schrift-Farbe möglich, solange ein hoher Konstrast erzielt wird.

Auch bei der Darstellung der Wetzlar-Welle sollten vorzugsweise kontrastreiche Farbkombinationen gewählt werden. Da sie jedoch – anders als die Schrift – keine inhaltlichen Informationen vermittelt, besteht hier etwas mehr gestalterische Freiheit.

Farbkombinationen, die beispielsweise von Menschen mit Farbenblindheit oder Sehschwäche schlecht wahrgenommen werden können, werden vermieden. Zur Unterstützung dieser Personengruppe werden alternative Darstellungen, die über die Farbigkeit hinausgehen, genutzt. Beispielsweise Schriftfettung, Markierung durch Symbole und Icons oder Größenhierarchien.

Layout & Bild

Das Corporate Design bevorzugt klare Motive mit eindeutigen Bildaussagen, ruhigen Hintergründen und deutlichen Kontrasten. Zur besseren Lesbarkeit wird auf einen ausreichenden Abstand zwischen Text und Bild geachtet. Zudem wird die Platzierung von Text auf unruhigen Bildhintergründen vermieden.

Inklusive Bildsprache:

Digitale Medien:

Mehrsprachigkeit:

Dokumente: